El método

Movimiento

Para ayudar a Verace a alcanzar sus objetivos, Martin Luz reposicionó a la marca con un trabajo de comunicación integrada 360º, conectando los principales puntos de contacto con sus consumidores, como las redes sociales y el sitio web institucional de ventas. El concepto “Vive tu verdad” impregnó la identidad visual y el tono de voz de la marca, reforzando el acto de abrir una Verace como un momento de indulgencia y libertad para vivir tu verdad en todos los sentidos.

Para ampliar el portafolio de Verace, Martin Luz trabajó en colaboración con Marcomms para lanzar 5 nuevas etiquetas de cerveza y el primer producto de Verace en el universo de las bebidas destiladas — un gin armonizado con 14 especias, el Jam, que se convirtió en el producto emblemático de la línea de destilados. Posteriormente, el equipo creativo de Martin Luz trabajó con Verace para crear un concepto atractivo que reforzara la irreverencia de la marca y pudiera ampliar aún más sus posibilidades en el segmento de bebidas preparadas. El concepto “Espera lo inesperado” inspiró la creación del nombre y diseño de empaque para Gin Tonic, Orange Spritz y Tropical Jam, así como otras piezas de comunicación en la campaña de lanzamiento.

Con el concepto de marca madre permitiendo a Verace y su espíritu audaz adentrarse en nuevos mundos y con el producto ideal para el momento, se llevó a cabo con éxito el lanzamiento de la línea Jam y se consolidó a Verace en el mundo de los destilados, ampliando su portafolio en menos de 6 meses con cuatro bebidas listas bajo el paraguas de la marca Jam.

Con esta estrategia bien definida y un producto diferenciado, Verace pudo ampliar su presencia en nuevos mercados y consolidar su posición como una de las principales cervecerías artesanales de Brasil.